В 2012 году произошел инцидент, который стал настоящим уроком для спортсменов и знаменитостей по всему миру о важности соблюдения условий спонсорских контрактов. Бразильский футболист Роналдиньо, известный своими мастерскими футбольными навыками и харизматичной личностью, оказался в центре скандала, когда во время пресс-конференции он выпил из банки Pepsi. Это действие привлекло широкое внимание, поскольку Роналдиньо в то время был подписан под контрактом с Coca-Cola, прямым конкурентом Pepsi.
Как часть его спонсорского соглашения с Coca-Cola, Роналдиньо обязался продвигать бренд и избегать публичных ассоциаций с конкурирующими продуктами. Публичное употребление напитка от конкурента было расценено как нарушение условий контракта. В результате, Coca-Cola приняла решение расторгнуть контракт с футболистом, который был оценен в 750 тысяч долларов.
Этот случай подчеркнул значимость брендовой лояльности и соблюдения контрактных обязательств. Для спонсоров и брендов важно, чтобы лица, представляющие их продукцию, делали это последовательно и без конфликта интересов, особенно в такой конкурентной среде, как рынок безалкогольных напитков.
Для Роналдиньо последствия были не только финансовыми, но и репутационными, поскольку этот случай стал широко обсуждаемым и использовался в качестве примера важности профессионализма в отношениях со спонсорами. Тем не менее, он продолжил свою карьеру и остается одним из самых узнаваемых и уважаемых фигур в мировом футболе.